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《民生周刊》记者赵慧□殷小哲
7月11日晚，晚风习习，山东青岛历史城区水龙池子广场，一场文化快闪活动正在进行。悠扬的歌声穿过夜色在百年里院唱响，大批市民和游客循声而来，驻足观赏，很多人放声同唱。
这是青岛公共文化进景区系列快闪活动的寻常一场。今年，在青岛的知名景区和历史文化街区，市民和游客随时都可能与一场精彩的文艺演出邂逅。
“以文艺轻骑兵的快闪互动形式深入景区、街区，打造音乐盲盒式的流动艺术空间。”青岛市文化和旅游局公共服务处处长李红说，“将景区作为开放式剧场，演员和观众可以及时互动，这种无边界剧场的沉浸式体验，让文化以最亲切、最生动的方式融入城市。”
公共文化进景区被列入2026年青岛重点办好的十大民生实事，青岛提出全年开展形式多样、内容丰富的“公园+”“景区+”文艺展演、非遗体验、全民健身等活动700余场。
“作为今年市办实事重点项目，‘景区+’系列活动打破文艺演出与旅游场景的壁垒，推动优质公共文化资源走出场馆、下沉景区、融入街巷，让群众在家门口就能免费欣赏专业演出，游客在旅途中邂逅高品质文艺内容，让公共文化服务从‘坐等群众上门’转变为‘主动送到身边’。”青岛市文化和旅游局副局长张本成对《民生周刊》记者表示。
打造可看、可玩、可尝、可带的沉浸式文旅体验
去年12月19日，公共文化进景区系列活动首发场在青岛著名的滨海景观栈桥启动。以山海为幕，以栈桥古阁为台，伴着潮声鸥鸣，当本地艺术家唱起熟悉的歌曲，游客们不禁开怀跟唱，沉浸式感受这份独属于青岛的浪漫。
“漫游山海·艺动青岛”文化快闪活动在青岛中山公园开展。
潮起回澜、乐享山海，这一文旅新体验也成为青岛送给市民和游客的一份“见面礼”。
今年初，青岛市文化和旅游局联合宣传、教育、共青团等五部门印发《2026年青岛市“公共文化服务直达基层”系列活动方案》，整合市文化馆、京剧院、话剧院、交响乐团等市级文艺院团资源，组建了10支总计2500余人的“文艺小分队”。
演出团队以轻量化、机动性强的快闪形式，将演出场景从剧场延伸至知名景区、历史城区、城市商圈、交通枢纽等多元空间，实现“游客走到哪里，文化服务就跟进到哪里”。
针对文旅行业特点，“景区+”系列活动坚持四季统筹、日夜兼顾，不同季节有不同主题——“面朝大海·春暖花开”“青岛与世界干杯”“家国同庆·月圆琴岛”“山海冬韵·鸥遇青岛”，每季度有明确的场次安排，每月有不同的主题策划。
青岛结合四季风貌与时令特点打造适配内容，调整节目清单。春暖花开时，城郊花海变身天然舞台，民乐、民谣融入赏花路线。夏秋时节，奥帆中心、小麦岛、栈桥等海岸线点位常态化举办海岸音乐会，打造暑期文旅特色名片。秋冬时节，大鲍岛、总督楼等老城古建院落，传统戏曲专场配茶点雅集，古韵悠长。
春节、端午、中秋等传统佳节期间，秧歌巡游、花灯市集、非遗体验等民俗活动分流至各大景区商圈，营造浓厚节日氛围。
演出时段也契合文旅特色。旅游淡季，举办各类沉浸式演出活动，以白天时段为主，提升景区人气；旅游旺季，以晚间时段为主，推出夜色美文化演出项目，活跃夜间景区氛围，助推文旅消费。
上半年，青岛累计开展“景区+”活动201场，服务市民游客超36万人次。“我们将市民游客喜爱的广场舞大赛、群众合唱大赛、小戏小剧、非遗体验等活动与景区联动，提升景区文化内涵与知名度，打造可看、可玩、可尝、可带的沉浸式文旅体验。”李红说。
供需精准对接，打通公共文化服务“最后一公里”
入夏以来，“景区+”系列文化活动迎来演艺旺季。
自6月下旬起，每周三、周五、周六晚，青岛的栈桥北广场、易州路广场、水龙池子广场分时段开展专场演出，乐队弹唱、传统民乐演奏、国家级非遗技艺展示等精彩节目轮番上演，市民在家门口就能享受到优质文化服务。
近年来，青岛高质量推进文化惠民工作，创新推动优质文化资源直达基层。
元股证券:ygzq.hk青岛市文化馆馆长李国荣说，我们统筹文化阵地、资源、活动、队伍，组织开展公共文化活动进景区、进历史街区、进广场、进养老院、进儿童福利院，就是为了推动更多优质文化资源直达基层，打通公共文化服务的“最后一公里”。“景区作为人员密集的公共空间，是直达基层的重要场景。”
2025年，青岛组织开展“欢乐四季”、广场周周演、合唱、小戏小剧展演等惠民活动，全年公共文化活动达5.5万场。推进乡村文化振兴、移风易俗、小戏小剧创作，不断丰富基层文化服务的内涵与形式。
从2024年开始，青岛市文化和旅游局还联合青岛市园林局等开展“公园+”活动，包括文化快闪、国防研学、儿童市集、体育赛事等多元内容。目前，全市今年已累计开展“公园+”活动529场次，特色文体服务已融入市民日常生活。
公共文化进景区，正是青岛立足市民、游客对文化生活的新期待，推动公共文化服务供需精准对接的重要实践。
青岛市文化和旅游局艺术处处长刘文静对记者说，今年“五一”和端午假期，青岛市歌舞剧院、青岛交响乐团、青岛市京剧院、青岛市话剧院等专业文艺院团，以及青岛市梅纽因音乐学校、山东科技大学、青岛海洋大学等音乐学校和高校音乐学院的演员走进景区街巷，在全市20多个景区开展了43场演出。
其中，在青岛市文化和旅游局的统筹下，西海岸新区茂腔艺术传承中心、胶州市茂腔剧团、即墨区柳腔艺术中心、莱西市吕剧团、平度艺创吕剧演艺策划公司的演员将地方经典戏曲带到景区一线，让市民和游客在漫游中感受地方戏的醇厚韵味。
专业股票配资实盘除了专业演艺团体，由青岛市非遗保护中心统一筛选的各级非遗传承人常态化进驻展演点位，胶州秧歌、螳螂拳、三铺龙拳、胶东大鼓等省市级非遗走出“保护名录”，在景区焕发新生。同时，青岛面向社会公开征集原创节目，一大批本土化、接地气的群众文艺作品走上街头。
为保障演出品质与群众需求精准匹配，青岛搭建了全市统一的“景区+”节目资源库，归集声乐、器乐、舞蹈、曲艺、非遗等12个门类上百个精品节目，并建立以现场互动热度、网络传播效果、文旅消费转化为核心指标的动态评价体系，实行“日常监测、月度评估、季度优化”，及时淘汰口碑不佳、场景适配度低的节目。
6月21日晚，“悦享四季周周欢歌”广场嘉年华乐队演出在青岛五四广场圆形舞台开演，为市民和游客献上一场融合现代摇滚与海滨风情的视听盛宴。
公共文化资源与景区场景融合，实现文旅双向增值
山、海、城、湾，文化旅游业是青岛的核心特色名片。
“开展公共文化进景区，核心是以文化赋能旅游、以旅游传播文化，通过公共文化资源与景区场景的融合实现文旅双向增值。同时，可以拉动综合消费，通过文化体验延长游客停留时间，带动文创、餐饮、住宿等消费，形成‘观光+体验+消费+文化记忆’的良性循环。”李红说。
为此，青岛深挖城市地标的文化底蕴，为每个景区量身打造专属文艺内容，让演出与场景深度共生。
在骆驼祥子博物馆，实景演绎歌剧《骆驼祥子》经典片段；在云上海天观光厅，音乐剧《雨中曲》主创团队惊喜现身。在崂山区，非遗实景项目《明霞仙踪》串联起20多家商铺、50多项非遗资源，游客可以寻访螳螂拳传人，学习古法香佩制作，品尝崂山茶，全程沉浸感十足。
目前，青岛已形成“一区一亮点”的全域演出格局。市南、崂山深耕滨海演艺，市北发力里院夜游，城阳、西海岸、即墨等地结合商圈、花海、古镇推出特色展演与巡游，平度、莱西探索“乡村+文化”的发展新模式。
在李红看来，文艺演出走进景区，要做到“不喧宾夺主，却直抵人心”。栈桥景区人流量大、场地有限，便安排乐器独奏、二人对唱；奥帆中心滨海步道开阔舒展，便组织管乐重奏沿海岸行进展演……
通过将文艺展演嵌入旅游全链条，青岛从空间载体上补齐旅游文化体验短板，依托特色文旅场景打造独有记忆点，改变了传统景区“走马观花、逛完就走”的困境，以差异化空间体验提升了滨海旅游目的地的独特竞争力。
效益开始显现。在奥帆中心滨海步道，“漫游山海·艺动琴岛”户外演出品牌人气持续走高，周边商户单日营收平均提升超12%。在很多景区，周边餐饮、住宿、文创等业态稳步增收，外地游客过夜游占比持续上涨，推动青岛旅游加速从浅层观光向深度休闲度假转型。
“青岛以流动文艺激活景区活力、以公共文化滋养旅游发展的探索，为全国文旅深度融合、做实文化惠民提供了可借鉴的实践样本。青岛市文化和旅游局将紧扣干部作风建设年要求，锚定‘实、新、快、严’工作标准，扎实推进公共文化服务提质增效专项行动，推动文旅事业在服务民生、拉动发展的道路上续写新篇。”张本成说。
原文刊载于2026年第15期7月20日出版的《民生周刊》杂志
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